自分のコンテンツがしょぼい気がして、自信が持てない。その正体と抜け方

自分のコンテンツが、なんだかしょぼく見える。人の特典や教材と比べると、自分のはずいぶん劣っている気がする。そういうこと、ないか。

そう感じた瞬間、たいてい手が止まる。自信が出てから出そう、もう少し質を上げてから——そう思っているうちに、下書きだけが溜まっていく。

世間はこう言う。「もっと質を上げて、他より良いものを作れば、自信は後からついてくる」と。一見、正しい。でも僕は、この順番こそが君を動けなくしている張本人だと思っている。

その「しょぼい」が、君を動けなくしている

質が低いと感じると、何が起きるか。順を追うと、こうだ。

まず、自分のコンテンツは他より劣っている、という認識が生まれる。すると、自信が持てない。自信がないから、売る言葉が弱腰になり、集客の手も鈍り、あらゆる行動を躊躇する。当然、成果は出ない。

そして、ここが一番こわいところだ。成果が出ないと、「ほら、やっぱり自分のものは価値がない」と、最初の”しょぼい”がさらに強化される。そしてまた動けなくなる。ぐるぐると、同じ場所を回り続ける。

君も、人の特典やコンテンツを見て”自分のはしょぼい”と感じ、公開ボタンの前で固まったことはないか。書きかけた一本を、自信が出ないまま下書きフォルダに眠らせたまま、という夜。

はっきり言う。動けない原因は、コンテンツの出来そのものじゃない。”しょぼい”という思い込みが、先に君の行動を殺しているんだ。

質を上げても、たぶん自信は持てない

「じゃあ質を上げればいい」と思うかもしれない。でも、ここに落とし穴がある。

“しょぼい”は、いつも「誰かと比べて」生まれる。他人の特典、他人の文章、他人の実績。比較で測るかぎり、上には必ず誰かがいる。どれだけ質を上げても、もっとすごい人が目に入って、また”しょぼい”に戻る。

これは、他人が用意した物差しで自分のコンテンツを採点しているのと同じだ。フォロワー数でも、いいねでも、他人の物差しに乗った瞬間、人は永遠に足りなく感じる。比較こそが、”しょぼい”から動けなくなるスパイラルを回し始める入口なんだ。

だから「質を上げれば自信が持てる」という発想のままだと、たぶん君は一生、自信を持てない。ゴールが自分の外にあって、いつも逃げていくからだ。

自信はいらない。必要なのは「確信」だ

ここで、一つ分けておきたい言葉がある。自信と、確信だ。

自信は、自分への評価。これは高くなくていい。僕自身、今も自分にたいした自信はない。でも確信は別物だ。確信は、経験の裏付けから来る「これはちゃんと誰かの役に立つ」という手応えのことだ。

自信が湧くのを待っていたら、一生動けない。動けるかどうかを決めるのは、自信じゃなくて確信のほうだ。

そして確信は、他人と比べて作るものじゃない。君のコンテンツに、君にしか書けない一行は入っているか。

もし、どこかで読んだようなきれいなまとめになっているなら、それは”誰でも書ける”コンテンツで、AIが一瞬で作れる。しょぼく見えて当然だ。でも、君が実際に転んだ失敗、遠回り、そこで気づいた一つの視点を一滴入れた瞬間、比較の土俵から外れる。誰もそれは持っていないからだ。

面白いのは、その一滴が入った瞬間、コンテンツは”しょぼくなくなる”だけで終わらないことだ。「この人の話だから読みたい」に変わる。質の比較なら翌日には抜かれるが、君が転んできた経験は、誰にも抜けない。しょぼさの悩みが、そのまま選ばれる理由に化ける。

線引きはシンプルだ。誰かの正解をまとめた部分、調べれば出てくる手順は、AIのほうが速いし、任せていい。でも、その手順を君がどんな失敗の後に掴んだか、誰のどんな顔を思い浮かべて書くか。そこだけは、君の手で足すしかない。しょぼいかどうかは、たいていこの最後の一手間で決まる。

その上で、教材的な実務も足しておく。集客やSNSより先に、まず”自分の武器”になる一本を作り込むことだ。良いコンテンツの条件はシンプルで、役に立つ・また欲しくなる・人に勧めたくなる、の三つ。

逆に、特典の数を盛って「豪華に見せる」のは逆効果だ。中身がなければ「損した」と感じさせて、次の一回が消える。武器は、数じゃなく一本の深さで作る。

もう一つ、今日からできる抜け方がある。比較を完全にやめるのは難しい。人間だから、つい誰かと比べてしまう。だから、やめようとするんじゃなく、比べる相手を「少し前の自分」に置き換える。半年前の自分より一つでも前に進んでいれば、それでいい。

それから、完璧に磨いてから出す、をやめる。コンテンツも記事も、出した後からいくらでも直せる。”自信が出てから”を待っていると、その日は永遠に来ない。君にしか書けない一滴を入れたら、荒削りでも、まず小さく出す。反応を見て、直す。その順番でいい。

武器を一本持てたら、自信ではなく確信が芽生える。そこから動けばいい。

僕も、自分のコンテンツをしょぼいと思ってきた

こんなふうに言っている僕も、長いこと、自分のものを”しょぼい”と思ってきた側だ。

会社員のころ、自分がいちばん詳しいはずの専門ジャンルでプレゼンをして、大失敗したことがある。まわりの人間のほうが、よっぽど知識があった。

自分の領域なのに、と思うと、恥ずかしくて顔が熱くなって、泣けてくるほど悔しかった。あれ以来、自分の名前で何かを出すのが、ずっと怖かった。

その後、ネットで大きく稼げた時期もあった。でも、それは全部、他人の商品を借りて売っていただけだ。稼いでいるのに、「自分の中身は空っぽなんじゃないか」という引け目は、ずっと消えなかった。

変わったのは、質で誰かに勝とうとするのをやめた時だ。勝ち負けじゃなく、自分が転んできた話を、自分の言葉で書く。それを「役に立った」と言ってくれる人が一人現れた時、初めて、しょぼいかどうかがどうでもよくなった。

だから、君に渡したいのは「もっと質を上げろ」じゃない。一つの問いだ。次に出す一本に、君は”何を一滴”入れる？　君が転んだ場所、遠回りした道、そこで見つけた一つの考え。

すぐに答えが出なくてもいい。僕も、長い遠回りの末にやっと気づいたんだから。完璧に磨いてから出すんじゃなく、君にしか書けない一滴を入れて、小さく一本、出してみよう。その手応えが、比較では絶対に手に入らなかった確信を、少しずつ積んでくれる。

あわせて読むなら、”君にしか書けない一滴”の見つけ方は自分の強みの掘り方で掘り下げている。その一本を「誰に届けるか」で詰まったらアクセスが集まらない時の話もどうぞ。

よくある質問