クリックはされるのに申し込みが鳴らない。広告費だけが毎日抜けていく——直すのは広告の中身ではなく、タップした人が最初にたどり着くリンク先だ。商品ページからオプトインLPへ、変数をひとつ変えるだけで、溶けていたお金が“連絡できる相手の名前”に変わりはじめる。